路演巡展
ROAD SHOW
Product Road-Show
產(chǎn)品路演
展現(xiàn)公司產(chǎn)品的關注度和品牌度
Product Show Tour
產(chǎn)品巡展
展現(xiàn)公司產(chǎn)品的關注度和品牌度
Movie Road-Show
電影路演
展現(xiàn)電影的關注度和品牌度
路演
路演在兩年前還較為陌生，如今卻成為一個使用頻率較高的詞。這一新型宣傳推廣模式，在中國剛一出現(xiàn)不僅得到了上市公司、券商、投資者的關注和青睞，也引了其他企業(yè)的廣泛關注和濃厚興趣，并效仿證券業(yè)的路演方式來宣傳推廣企業(yè)的產(chǎn)品，形成時下盛行的企業(yè)。路演不僅被企業(yè)成功地移用，其概念和內(nèi)涵已改變和延伸，成為包括新聞發(fā)布會、產(chǎn)品發(fā)布會、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品試用、優(yōu)惠熱賣、以舊換新、現(xiàn)場咨詢、填表抽獎、禮品派送、有獎問答、卡拉ok比賽、文藝表演、游戲比賽等多項內(nèi)容的現(xiàn)場活動。如今很多企業(yè)的產(chǎn)品或服務都開始積極采用路演的形式，與公關公司合作，通過和消費者面對面的交流來宣傳推廣產(chǎn)品。
電影路演
影片路演一直是一種很主流的影片宣傳方式。盧米埃影業(yè)市場總監(jiān)趙敏表示，“電影路演現(xiàn)在越來越受到重視，不僅是片方以此來提高影院排片的重要手段，也是各地方媒體露出的重要環(huán)節(jié)，zui重要的是有利于粉絲口口相傳，擴散影片口碑。”
早年的路演形式比較單一，在電影公映前后，明星來到影院，和觀眾進行大約10~20分鐘的問答交流互動。電影路演的場地一般選擇在電影院、劇場、大型商場的活動中心、地方禮堂或體育場等等。經(jīng)過十幾年電影市場的發(fā)展壯大，路演的形式開始變得豐富多彩，從互動問答，變成了和粉絲們做游戲、玩自拍、送禮物等等，甚至還可以通過綜藝活動、演唱會等形式開展。
巡展
在某個區(qū)域內(nèi)巡回展出，是商家為了提高品牌度，擴大品牌影響力和提高市場占有率而進行的，巡展是展覽的一種形式，是通過時間、地點或目標市場的轉(zhuǎn)換來達到展覽目的的行為，稱為巡展。通常以某一展覽主辦機構為主體或企業(yè)自發(fā)的營銷展示活動為單位，巡展是營銷效果相對較好的一種展覽營銷模式。巡展一般以地點的變換為展覽名稱的前注概念。大型的巡展活動一般都需要尋找好的公關公司合作。
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